El marketing digital no se aprende solo en la teoría; se domina enfrentando retos verdaderos. Con esta visión arrancó el HackAdton Puebla 2026, el certamen universitario organizado por AdCademy en alianza con la BUAP, Coparmex, ADD y la IAB México, diseñado para conectar el talento joven con la realidad de las grandes marcas.
Esta iniciativa busca cerrar la brecha entre la universidad y el mundo laboral, reuniendo a estudiantes para resolver un desafío de negocio en tiempo récord y bajo la guía de mentores activos en la industria.
El reto 2026: conectar con la Generación Z sin atajos
El desafío central de esta edición lo presentó Luis Muñoz, Brand Manager de Chokis (PepsiCo Gamesa). Las y los participantes tienen 48 horas para diseñar una estrategia integral de digitalización y comunicación para la marca.
El gran reto radica en conectar de forma auténtica con la Generación Z, un público que rechaza los anuncios tradicionales y detecta de inmediato la publicidad forzada. Además, la competencia impone un criterio clave: usar la Inteligencia Artificial como apoyo operativo, pero priorizar el pensamiento estratégico y la creatividad humana.
IA para la eficiencia, criterio humano para el liderazgo
Durante la jornada inaugural, líderes de marcas globales compartieron aprendizajes fundamentales para quienes van iniciando su carrera en MarTech (tecnología aplicada al marketing):
Criterio sobre la automatización: Diego Plazas (HAVAS LATAM) y Lorena Bravo (Google Latam) explicaron que la IA es excelente para agilizar tareas repetitivas o personalizar datos, pero el juicio crítico, la empatía y la estrategia siempre deben ser humanos.
Liderazgo en momentos difíciles: Osvaldo Castro (Volkswagen México) recordó que convertirse en un verdadero líder de marketing requiere honestidad y sensibilidad para gestionar equipos en momentos de crisis.
La ruta hacia la gran final en el CCU de la BUAP
El HackAdton marca el inicio del FCCom MKT Lab 2026, una semana dedicada al aprendizaje y al networking en el Teatro del Centro Cultural Universitario (CCU) de la BUAP:
25 de agosto (Puebla MKT Dojo): Expertos analizan criterio por criterio qué hace que una propuesta publicitaria sea ganadora.
26 de agosto (Next Puebla 2026): Paneles sobre las últimas tendencias en AdTech (tecnología publicitaria) y espacios de conexión para estudiantes y agencias.
27 de agosto (Gran Final): Los equipos finalistas presentan su pitch (presentación ejecutiva corta) en vivo ante los directivos de PepsiCo Gamesa para definir al ganador.
¿Te emociona la idea de enfrentar retos reales y presentar tus ideas ante marcas globales?
El talento se demuestra en la cancha. Sigue de cerca el desarrollo del certamen, conoce a los mentores y descubre cómo la próxima generación está transformando el marketing digital desde hoy.
Visita el sitio oficial del HackAdton y vive la experiencia
