Advergames y Shoppable Ads: Cómo Disney Está Transformando la Publicidad en CTV
Disney ha lanzado nuevos productos publicitarios, conocidos como «advergames» y anuncios comprables (shoppable ads), en sus plataformas de televisión conectada (CTV). Estas innovaciones reflejan el esfuerzo de Disney por hacer que los anuncios en CTV sean más interactivos y atractivos para los usuarios. Los advergames permiten a las marcas integrar sus mensajes en juegos interactivos, mientras que los shoppable ads permiten a los espectadores comprar productos directamente desde sus televisores, haciendo clic en los anuncios que ven. Este enfoque innovador busca capturar la atención del espectador de manera más efectiva y proporcionar una experiencia publicitaria inmersiva.
La introducción de estos formatos publicitarios se alinea con la tendencia creciente hacia la interactividad en el marketing digital. Los advergames, en particular, ofrecen a las marcas la oportunidad de crear experiencias de usuario que son tanto entretenidas como educativas, aumentando así el engagement. Por otro lado, los shoppable ads facilitan el proceso de compra, permitiendo a los consumidores adquirir productos de manera inmediata y sin fricciones. Este tipo de anuncios puede reducir significativamente el tiempo entre la inspiración y la compra, mejorando la conversión y el retorno de inversión (ROI) para las marcas.
Estos nuevos productos publicitarios de Disney también destacan la importancia de la personalización y la segmentación en el marketing moderno. Al ofrecer experiencias interactivas y opciones de compra directa, Disney está aprovechando el poder de los datos para proporcionar anuncios más relevantes y personalizados a sus espectadores. La capacidad de segmentar audiencias específicas y ofrecer contenido publicitario que resuene con sus intereses particulares es un componente clave de la estrategia de Disney para aumentar la efectividad de sus anuncios y mejorar la experiencia del usuario.
En resumen, la adopción de advergames y shoppable ads por parte de Disney representa un paso significativo hacia el futuro de la publicidad en CTV. Estos formatos no solo mejoran la interactividad y el engagement del usuario, sino que también ofrecen nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a sus audiencias de manera más efectiva. Con esta estrategia, Disney está posicionándose como un líder en innovación publicitaria, proporcionando a las marcas las herramientas necesarias para conectar con los consumidores de manera más directa y efectiva. Este enfoque no solo beneficia a los anunciantes, sino que también enriquece la experiencia de visualización para los usuarios, creando un ecosistema publicitario más dinámico y eficiente.
