DV360 sigue las nuevas pautas de vídeo de IAB Tech Lab
DV360, la DSP de Google, ha adoptado las nuevas directrices de vídeo del IAB Tech Lab, lo que promete mayor transparencia en el inventario de anuncios de vídeo. Google confirmó que DV360 ha estado utilizando el campo video.plcmt en las solicitudes de oferta de OpenRTB desde el año pasado, permitiendo a los compradores ver cómo los editores clasifican su inventario.
A partir del 1 de abril, Google requerirá que todos los editores incluyan este campo en sus solicitudes de oferta en AdX, facilitando a los compradores la adaptación de sus estrategias de compra a las nuevas definiciones. Esta medida podría repercutir en cómo se valora el inventario de vídeos, especialmente en lo que respecta a las subcategorías de vídeo instream y outstream.
Bajo las nuevas pautas, para ser considerado instream, un vídeo debe ser el foco principal de una página y tener el sonido activado, como los vídeos de YouTube o CTV. Los vídeos que simplemente acompañan contenido pero no son el foco, como los vídeos de reproducción automática silenciados, ahora serán clasificados como contenido complementario y podrían atraer ofertas más bajas.
Esta clarificación podría llevar a los compradores a valorar más el inventario instream, mientras que el contenido complementario podría ver una reducción en su valoración. No obstante, algunos compradores podrían encontrar valor en el contenido complementario y pujar competitivamente por él.
La adopción de estas nuevas clasificaciones en AdX y DV360 también influirá en cómo se combinan diferentes tipos de vídeos en una sola compra de anuncio. Google no planea cambiar cómo empaqueta estos inventarios, pero los compradores ahora tendrán más claridad sobre lo que están comprando, lo que podría afectar la demanda y los precios del inventario de video.
La mayoría de los DSP aún no han implementado completamente las nuevas pautas, lo que podría afectar la dinámica de precios y demanda a corto plazo. Es probable que la adaptación completa no ocurra hasta varios meses después del 1 de abril, lo que significa que los editores podrían experimentar fluctuaciones en los precios hasta que la situación se estabilice bajo las nuevas clasificaciones.
